Современные маркетологи стремятся грамотно вписать рекламу в городское пространство. А вот у советских специалистов это получалось на редкость удачно. Например, в 1977 на проспекте Калинина (ныне Новый Арбат) появился глобус, рекламирующий услуги «Аэрофлота» — и тут же стал любимой достопримечательностью горожан!
Сделанный в Японии по спецзаказу, глобус расположился на крыше ресторана «Арбат» (дом №21). Конструкция представляла собой 10-метровую объемную модель земного шара с внутренней подсветкой. По «экватору» шла светящаяся надпись: «Аэрофлот — скорость, комфорт» и модель лайнера Ту-144. Помимо общей подсветки, на глобусе то и дело вспыхивали яркие точки — ими отмечались города, в которые прилетали самолеты «Аэрофлота». Шар вращался по часовой стрелке, надпись и самолет — в обратном направлении. В самолете светились окошки иллюминаторов и мигали сигнальные огни. А одно только полутораметровое слово «Аэрофлот» состояло из 2000 лампочек!
Глобус тут же вошел в большинство туристических маршрутов. На него приезжали посмотреть из других городов. Конструкцию берегли и запускали всего на 4 часа в день.
А в 1993 глобус попал в центр военных действий! Во время расстрела Белого Дома пули изрешетили его, повредив японскую электронику. Позже неработающая установка перешла к «Альфа-Банку», который изуродовал ее корпоративным дизайном, но зато починил подвижный механизм… Нет худа без добра.
Позже глобус ждала еще одна реконструкция. Внешний вид стал ближе к оригиналу, но от внутренней части не осталось ничего японского. Да и той магии, говорят, уже нет. Но на глобус все еще можно взглянуть на Новом Арбате.
